В работе рассматриваются вопросы психологического воздействия рекламы на покупателя и мотивы поведения потребителей. На основе этих исследований даются рекомендации по написанию слогана и основные принципы моделирования товарного знака, дан перечень рекламоносителей и факторов, определяющих их выбор.