Книга "Роль рекламы в создании сильных брендов" представляет собой сборник статей, посвященных теоретическим и практическим вопросам брендинга и его связи с рекламой. Авторы - известные специалисты по теории рекламы, брендингу и маркетингу. Читатель найдет в книге не только сведения прикладного характера, но и интересные рассуждения о месте рекламы и торговых марок в современной культуре и их влиянии на формирование мировоззрения человека. Книга заинтересует как профессионалов-рекламистов, так и студентов, изучающих рекламу и маркетинг.
Содержание
Введение Предисловие c. 31-50
Дополнительные ценности и капитализация бренда
Дополнительные ценности бренда Статья c. 51-60
Идея бренда: "Когда следует объяснить рекламному агентству смысл бренда?" Статья c. 61-76
Смыслы брендов Статья c. 77-94
Целостность восприятия бренда: Влияние массовых коммуникаций на бренды Статья c. 95-98
Бренды и реклама Статья c. 99-116
Капитал бренда: Действительно ли мы нуждаемся в нем? Статья c. 117-154
Оценка капитала бренда Статья c. 155-172
Идентичность: С точки зрения потребителей, все бренды похожи друг на друга Статья c. 173-176
Система бренд-менеджмента Статья c. 177-182
Новые и растущие бренды
Маркетинговая модель для новых брендов Статья c. 183-206
Цикл первоначального роста нового бренда Статья c. 207-214
Новые бренды: Уровень и критерии успеха Статья c. 215-226
Магия бренда Статья c. 227-250
Как реклама создает капитал бренда Статья c. 251-272
Зрелые бренды
Теория жизненного цикла Статья c. 273-278
Защитная роль рекламы Статья c. 279-290
Все ли потребители равны? Сегментация: закон ограничений Статья c. 291-306
Маркетинг отношений Статья c. 307-320
Портрет бренда Статья c. 321-338
Аргумент в пользу коллекционных брендов Статья c. 339-362
Нетрадиционные сферы применения концепций бренда
Политическая реклама: Как она работает и кому выгодна Статья c. 363-382
Станции кабельного телевидения как бренды Статья c. 383-392
"Зеленые" бренды и "зеленый маркетинг" Статья c. 393-406
Как представлять бренды пожилым потребителям Статья c. 407-426
Культурные учреждения как бренды: Роль эффективной передачи информации прямого отклика Статья c. 427-440
Развитие понимания брендов
Образование в сфере рекламы, которое можно получить в американских университетах Статья c. 441-462
Обучение творческому процессу Статья c. 463-485
В продаже
Хочу купить
сейчас этого издания книги в продаже нет
попробуйте поискать другие издания этого произведения при помощи ссылок ниже
или оставьте объявление о покупке или продаже
