Введение в процесс создания креативной рекламы с использованием визуализации и практических заданий для совершенствования творческих навыков.
Издание "Фундаментальные основы креативной рекламы" описывает ключевые элементы процесса создания рекламы. Шаг за шагом читатель пройдет все ступени, включая планирование, придумывание, воплощение, производство и управление рекламной кампанией.
В последнее Время реклама начинает модифицироваться в крайне творческий и визуальный вид искусства. Книга "Фундаментальные основы креативной рекламы" основана на существующей практике и содержит богатый набор визуальных примеров из реальных кампаний на различных носителях. Фундаментальная теория подкрепляется практическими заданиями, которые призваны стимулировать творческое мышление.
Оригинальное название The fundamentals of creative advertising. Ken Burtenshaw, Nik Mahon and Caroline Barfoot
Содержание книги "Фундаментальные основы креативной рекламы":
Как извлечь максимум из этой книги 6
Введение от авторов 8
Структура агентства 10
1. Варианты медиа 12
Плакаты 14
Эмбиент медиа 28
Газеты и журналы 40
Кино и телевидение 46
Радио 54
Прямая почтовая рассылка 58
Интернет-реклама 64
2. Планирование кампании и стратегия 68
Клиент 70
Что еще нужно знать агентству? 74
Маркетинговое исследование 78
3. Креативный бриф 82
Роль брифа 84
Разработка креативного брифа 86
Содержание брифа 90
4. Креативная концепция 94
Творческая группа 96
Исследование и понимание аудитории 98
Генерация идеи (придумывание) 100
Копирайт 106
Визуальная концепция 114
5. Арт-директор 118
Фотографии и иллюстрации 120
Фотосъемка 128
Искусство визуального воплощения 132
Типографика 150
Картинка стоит тысячи слов 158
6. Будущее рекламы 162
Перемены в индустрии 164
Перспективны в индустрии 166
7. Аппендикс 168
Заключение 170
Информация для студентов 172
Фэнкс 176
Перевод изображений 178
В продаже
Хочу купить
сейчас этого издания книги в продаже нет
попробуйте поискать другие издания этого произведения при помощи ссылок ниже
или оставьте объявление о покупке или продаже
