Редкая книга!
Американский социолог Джордж Ритцер исследует вопрос о том, как современные средства и механизмы потребления меняют нашу социальную жизнь. Автор рассматривает ресторан быстрого питания "Макдональдс" как образец формальной рациональности, подобный модели бюрократии на ранних этапах развития современного общества и пронизывающий собой все сферы его жизни. Предложенный Ритцером социальный анализ затрагивает проблему современности в трех ее основных аспектах: макдональдизации общества, связи между макдональдизацией и глобализацией и развития новых средств потребления.
"Эта весьма любопытная книга. Американский социолог Джордж Ритцер в своей книге "Макдональдизация общества 5" исследует вопрос о том, как современные средства и механизмы потребления меняют нашу социальную жизнь. Он создал термин "макдональдизация" (McDonaldization) еще в середине 1990-х, и сегодня этот термин уже прочно вошел в научный оборот во многих языках мира. Он рассматривает сеть ресторанов быстрого питания "Макдоналдс" как образец формальной рациональности в духе философии Макса Вебера. Эта рациональность подобна модели бюрократии на ранних этапах развития современного общества и пронизывает собой все сферы жизни. Макдольдизация представляет собой процесс, благодаря основным принципам которого этот ресторан фаст-фуда добивается все большего доминирования в самых разных сферах жизни, причем не только в Америке, но и участвует в глобализации во всем мире. Согласно Ритцеру, концепция макдональдизации - это расширение и дополнение веберовской теории рационализации. Ритцер заостряет внимание не на производстве, а впервые обратил внимание на потребление, которое тоже становится частью производства. Ритцер внимательно рассматривает четыре рациональных достоинства макдональдизации. Это экономическая эффективность, количественная просчитываемость, предсказуемость (отсутствие неожиданностей) и контроль нечеловеческими средствами. Но одна из глав книги посвящена тому, что рациональные социальные системы неизбежно порождают иррациональность – дисквалификацию работников, превращение их в роботов, действующих по строгой программе и выполняющих только стандартные операции. То есть он рассматривает оборотную сторону макдональдизации именно со стороны иррациональности рационального. Поэтому такую парадоксальную иррациональность он называет пятым фактором макдональдизации. Иррациональность не отменяет победного распространения макдональдизации, но создает определенные социальные проблемы и попытки де-макдональдизации, например, в форме появления ресторанов slow food. Именно по этой причине на обложке книги изображена страшная физиономия злого клоуна Рональда Макдональда."/Александр Петроченков/
