Книга имеет подзаголовок: "A primer in design and communication". Дизайн здесь понимается как набор инструментов и креативных подходов для решения типичных коммуникационных задач. Каждая глава посвящена определенной маркетинговой задаче (проблеме), которые регулярно получают от заказчиков и вынуждены решать работники креативной отрасли во всех странах. Например, как позиционировать продукт, у которого имеется масса аналогов (в книге глава называется "The soap powder problem")? Как продвигать товар, если покупатели не читают рекламу (глава "The nobody reads anymore problem")? Представлять ли товар как нечто с давней историей или как новинку ("The older can be better problem")? Всего таких глав-проблем 18. И конечно в каждой даются кейсы-решения, как и следует из названия. Всего в книге представлено около 600 реальных проектов и более 1000 изображений, однако (в отличие от некоторых схожих изданий) "картинки" только иллюстрируют полноценный, информативный, написанный легким стилем (все-таки книгу делали профессионалы!) текст, так что Problem solved станет для вас полноценным собеседником.
Designers and advertisers continually have to interpret design briefs, produce new solutions to familiar problems and work to keep their clients' brands high in the public consciousness. This highly informative guide brings together for the first time discussions and case studies that illustrate the working methods of major advertising and graphic design firms.
Each chapter explores a different theme of 'problem solving', and concludes with a case study to illustrate a particular solution in detail. Themes include: producing innovative work, avoiding repetition, standing out in the market place, reinventing a tired brand, communicating essential facts in a culture of information overload, keeping a brand young and trendy, dealing sensitively with propaganda, the use of shock tactics, and word-based advertising in a world over-run with images and sound-bites. Examples featured are taken from classic and contemporary international advertising. Designers and agencies whose work is discussed in the book include Chermayeff and Geismar, Saatchi and Saatchi, BMP, Minale Tattersfield, Derek Birdsall, Niklaus Troxler, Bob Gill, Wieslan Walkuski, Makoto Saito, Paul Fishlock and Pentagram.
В продаже
Хочу купить
сейчас этого издания книги в продаже нет
попробуйте поискать другие издания этого произведения при помощи ссылок ниже
или оставьте объявление о покупке или продаже
