Изданий о рекламе за последние годы появилось много, но ни в одном из них рекламные тексты не оценивались с позиций логики, теории композиции, критериев работы с фактами. В книге подробно разбираются несколько десятков примеров печатной рекламы и рекламы в прессе, анализируются причины несоответствия рекламных обращений требованиям культуры письменной речи.
В книге подробно разбираются несколько десятков примеров печатной рекламы и рекламы в прессе, анализируются причины несоответствия рекламных обращений требованиям культуры письменной речи.
Книга предназначена для всех, кто пишет, правит, готовит к печати рекламные тексты - для сотрудников рекламных подразделений и пиар-служб банков, компаний, фирм, а также издательств, редакций газет и журналов. Книга будет интересна редакторам, не знающим особенностей рекламной литературы (отсюда разбор азбучных рекламных истин), и работникам рекламных агентств, в большинстве из которых вполне грамотные профессиональные решения неуклюже воплощаются в тексты.
Содержание
От автора
Введение
Вокруг рекламы: основные понятия и их определение
Классификация рекламных обращений: каналы распространения, носители, виды рекламы
Реклама в печатных изданиях и печатная реклама
Редактор и автор рекламного текста
Рекламная литература: типологический портрет
Критерии оценки рекламных текстов
Редакторский анализ рекламных текстов
Формальная логика и рекламный текст
Композиционные особенности рекламных произведений
Работа редактора с фактами в рекламном обращении
Оформление рекламных обращений. Язык и стиль
Неэффективная реклама. Работа над ошибками
Вместо заключения
В продаже
Хочу купить
сейчас этого издания книги в продаже нет
попробуйте поискать другие издания этого произведения при помощи ссылок ниже
или оставьте объявление о покупке или продаже
