В этой книге рассматриваются новейшие тенденции в бизнесе и маркетинге, показывается их влияние на практику бренд-менеджмента. Подробно рассказывается об элементах брендинга применительно к разным бизнес-моделям, рыночным категориям и способам коммуникации. Книга охватывает все основные аспекты современного бренд-менеджмента и представляет новые методы максимизации потенциальных выгод торговой марки.
Эта книга предназначена для всех, кто профессионально занимается торговыми марками, товарами, услугами, для тех, кто по роду деятельности связан маркетингом, управлением торговыми марками.
Содержание
Благодарности
Введение
Аудитория книги
Как пользоваться книгой
Марочные коммуникации
Определение торговой марки
Марочный капитал
Марочная стратегия
Часть I. Марочные коммуникации
Глава 1. Современный брендинг
Развитие торговой марки, маркетинг и бизнес-среда
Значение брендинга для современного бизнеса
Определение торговой марки
Историческое влияние бизнес-моделей на развитие торговых марок
Современные бизнес-модели и торговые марки
Заинтересованные в бренде группы
Торговые марки и лояльность покупателей
Глава 2. Конфигурация торговой марки
Место бренда в организации
Развитие торговой марки и его связь с маркетингом
Семь P маркетинга
Цена
Товар
Продвижение
Место
Персонал
Процесс
Вещественные доказательства
Корпоративный бренд
Компания с единой торговой маркой
Компания с торговой маркой-подтверждением
Компания с самостоятельными торговыми марками
Растянутые марки
Торговая марка товарной линии
Товарные бренды
Расширения торговой марки
Глобальные и локальные торговые марки
Глава 3. Брендинг в сфере услуг, в розничной торговле и на деловом рынке
Эффективные стратегии для разных секторов экономики
Брендинг в сфере услуг
Ориентированная на развитие сферы услуг экономика
Основные брендинг-процессы в сфере услуг
Роль обслуживающего персонала
Брендинг в розничной торговле
Рост влияния розничной торговли
Маркетинг в розничной торговле
Маркетинг в производственных фирмах
Рост влияния розничных торговцев
Распространение частных марок
Роль частных торговых марок
Всеобщее впечатление от розничной торговой марки
Брендинг на деловых рынках
Особенности управления торговыми марками на деловых рынках
Процесс закупки товаров производственного назначения
Глава 4. Бренд-медиа
Основные каналы и способы марочных коммуникаций
Коммуникации
Потребительская культура: современный коммуникативный фильтр
Семиотика
Восприятие торговой марки
Фигура и фон
Перцепционное группирование
Реклама
Добавленная ценность рекламы
Подходы к рекламе
Эффективность рекламы
Выбор типа медиа
Платные средства коммуникаций
Печать
Радио
Телевидение
Реклама в кинотеатрах
Наружная реклама и реклама на транспорте
Бесплатные средства коммуникации
Рекламные конструкции для мест совершения покупки
Связи с общественностью
Прямой маркетинг
Упаковка
Сотрудничество
В продаже
Хочу купить
сейчас этого издания книги в продаже нет
попробуйте поискать другие издания этого произведения при помощи ссылок ниже
или оставьте объявление о покупке или продаже
