В монографии предложена целостная концепция некоммерческого Маркетинга, основанная на классической теории и методологии. Основные критерии и понятия экономической теории, маркетинга и менеджмента адаптированы к специфике деятельности некоммерческих субъектов в конкурентной среде. Процедуры и инструменты некоммерческого маркетинга рассмотрены на гипотетических примерах из различных областей некоммерческой сферы, безотносительно к конкретной стране, определенной Организации общества и экономики. Материалы книги способствуют переходу от эпизодического применения элементов маркетинговой деятельности некоммерческих субъектов к ее Профессиональной систематической организации на научной основе. Книга рассчитана на широкий круг читателей, знакомых с основами экономической теории и классического маркетинга: политиков, государственных служащих, руководителей, научных работников, преподавателей, аспирантов и студентов, а также деятелей культуры, искусства, Спорта и т.д.
