"Почему сейчас идеальное время для того, чтобы написать
книгу о рекламе?
Во-первых, меня об этом попросили. Во-вторых, я проработал
в этой сфере 45 лет. И, в-третьих, сейчас в ней происходят
большие перемены. Думаю, этих трех причин вполне
достаточно". Хегарти
Книга рассказывает о том, что такое хорошая идея, на чем
основан успех бренда, как нужно и как не нужно создавать
рекламные агентства и ими управлять, почему всегда стоит
ставить под сомнение бриф, что такое искусство презентации
для потенциального клиента. А еще – о том, как важны
в рекламе хорошие истории, и почему новые технологии
не угрожают рекламе – при условии, что сначала у вас есть
идея, а потом вы решаете, как использовать и сочетать
различные средства массовой информации, чтобы как можно
эффективнее привлечь аудиторию. Если этого мало, прочтите
главу о виноделии, и узнаете, что бывает, когда рекламист
превращается в клиента.
Ее автор – легендарный рекламист, она полна идей,
отражающих более сорока лет опыта и принадлежащих
человеку, создавшему знаменитые рекламные кампании для
таких брендов, как Levi Strauss, Audi, Boddingtons и Unilever.
Эта книга полна историй из жизни и метких наблюдений,
щедрых, забавных и остроумных советов. Она будет инте-
ресна любому, кто связан с творчеством – и тем, кто только
собирается работать в рекламной индустрии, и опытным топ-
менеджерам, знающим цену идеям, которые продают.
В продаже
Хочу купить
сейчас этого издания книги в продаже нет
попробуйте поискать другие издания этого произведения при помощи ссылок ниже
или оставьте объявление о покупке или продаже
