Каталог: Деловая литература »•» Реклама, маркетинг, продажи

	ред. Якобуччи, Д. Школа маркетинга Келлога Серия: Маркетинг для профессионалов
	Издательство: СПб: Питер
	Переплет: твердый; 398 страниц; 2004 г.
	ISBN: 5-318-00790-2; Формат: увеличенный
	Язык: русский
	На сайте с 21.02.2008

Аннотация

В книге собраны работы сотрудников одного из самых известных и заслуженных научных коллективов мира, The Kellogg Marketing Faculty Northwestern University, среди которых такие известные маркетологи, как Ф. Котлер и Д. Якобуччи. Авторы рассматривают проблемы маркетинга с самых разных сторон. Представлен как теоретический анализ, так и практические советы. В книге множество ценных идей, которые можно использовать при решении конкретных задач маркетинга. Издание будет интересно и полезно для менеджеров самых разных уровней и маркетологов.

Автор предисловия и соавтор 17 главы Филип Котлер.
Перевод с английского под ред. М. Медникова.

Краткое содержание:
Предисловие (с. 13)
I. Стратегия: размышление о потребителе и рынке
1. Сегментация и выбор целевых рынков (с. 18)
2. Позиционирование бренда (с. 44)
3. Дизайн бренда (с. 68)
4. Создание брендов и управление ими (с. 82)
5. Стратегии, стимулирующие рынок: к новой концепции конкурентного преимущества (с. 108)
6. Управление развитием нового продукта для стратегического конкурентоспособного преимущества (с. 132)
II. Разведка: изучение потребителя и рынка
7. Понимание потребителя (с. 148)
8. Качественная оценка в маркетинговом и потребительском исследовании (с. 161)
9. Количественные маркетинговые исследования (с. 179)
III. Внедрение: управление рынком
10. Рекламная стратегия (с. 194)
11. Проектирование маркетингового канала и управление им (с. 222)
12. Стратегия и тактика ценообразования (с. 242)
13. Оценка, анализ и управление рынком с использованием принципов потребительской беспристрастности (с. 271)
14. Реализация услуг и обслуживание покупателя (с. 287)
15. Управление рыночными предложениями для успешного ведения бизнеса (с. 296)
16. Преуспевающая торговая организация (с. 329)
17. Маркетинг в эпоху информационной демократии (с. 349)
Примечания (с. 371)






Формат - 170 х 240 мм

В продаже   Хочу купить

Продавец: Ollga (Москва, RU/77 )   Состояние: новое; В продаже с 19.11.2018 Условия доставки и оплаты Способы доставки: самовывоз Способы оплаты: наличными; перевод на банковский счет; почтовый перевод/перевод без открытия счета; электронный платеж (WM, Y.Д и т.п.) Дополнительно: Способы доставки в Москве по предварительной договоренности: - самовывоз в течение дня от. ост. «Ул. Народного Ополчения, д. 3»: https://yandex.ru/maps/213/moscow/stops/stop__9640834/?ll=37.473532%2C55.770440&tab=overview&z=17 Отправка книг по почте не осуществляется. До оформления заказа для ответа на вопросы, связанные с уточнением сведений о предмете и условиях сделки, зарегистрировавши... [подробнее]

Цена 750 руб

Искать похожие  только название автор и название

Добавить объявление продаю хочу купить

листать