Системно исследованы проблемы маркетинга. Предложен комплексный подход к изучению, формированию и прогнозированию потребительского и производственного спроса. Обобщается опыт ведущих западных фирм в этой области. Авторы дают конкретные рекомендации по сбалансированию структуры производства и платежеспособного спроса, объема и видов продукции. Анализируются поведение и мотивы потребителей на рынке. Рекомендуются оригинальные методы эффективной торговли. Для облегчения усвоения в книге приведены многочисленные схемы, таблицы, содержащие дополнительные примеры.
Для работников плановых органов, министерств, руководителей производственных и торговых предприятий.
Автор предисловия и научный редактор доктор экономических наук, профессор, член Исполкома Европейской академии маркетинга А.А. Горячев.
Содержание:
Предисловие к русскому изданию
Часть I. Введение в маркетинг
- Глава 1. Краткое содержание маркетинга
- Глава 2. Окружающая среда маркетинга
- Глава 3. Стратегическое планирование и маркетинг
- Глава 4. Информация для маркетинговых решений
Часть II. Понимание потребителей
- Глава 5. Организации-потребители
- Глава 6. Разработка целевого рынка
Часть III Планирование продукции
- Глава 7. Обзор планирования продукции
- Глава 8. Планирование продукта: от новых продуктов к их ликвидации
- Глава 9. Товарные марки и упаковки
Часть IV. Планирование товародвижения и сбыт
- Глава 10. Обзор планирования и процесс товародвижения и сбыта
- Глава 11. Оптовая торговля
- Глава 12. Розничная торговля
Часть V. Планирование продвижения
- Глава 13. Обзор планирования продвижения
- Глава 14. Реклама
- Глава 15. Персональная продажа и стимулирование сбыта
Часть VI. Планирование цены
- Глава 16. Обзор планирован цен
- Глава 17. Разработка ценовой стратегии
Часть VII. Расширение рамок маркетинга
- Глава 18. Международный маркетинг
- Глава 19. Маркетинг в сфере услуг и некоммерческий маркетинг
Часть VIII. Управление маркетингом
- Глава 20. Систематизация и анализ плана маркетинга
Комментарий: Один блок из бумаги более темного тона ( на срезе заметно).
Небольшие пятна на срезе, пятно на заднем форзаце. В остальном отлично, обложка не повреждена.
Дополнительно: Пожалуйста, перед заказом задайте вопрос по кнопке Спросить о возможности встречи и сроке отправки. Заранее спасибо.
Состояние книг строго соответствует критериям на сайте (меню Помощь -> Оценка состояния книги), не завышено.
Подробно опишу состояние экземпляра до заказа (кнопка "Спросить"). Также можно задать вопрос о стоимости пересылки книг или о возможности получения скидки.
При по... [подробнее]
Дополнительно: ДОСТАВКА
Отправка очень хорошо упакованного заказа осуществляется Почтой России (или транспортной компанией) как в пределах РФ, так и за границу на любую сумму (любого количества книг) после 100%-й предоплаты за книгу (книги) и расходов по отправке. Книги старше 100 лет за границу не высылаются.
Стоимость доставки книг почтой по России (в среднем вес практически любой книги меньше 1 кг):
- ве... [подробнее]
Дополнительно: Уважаемые покупатели!
ЕСЛИ ВЫ НЕ УВЕРЕНЫ, НУЖНА ЛИ ВАМ КНИГА, ИСПОЛЬЗУЙТЕ ФУНКЦИЮ "СПРОСИТЬ", НЕ ДЕЛАЯ ЗАКАЗА И НЕ УКАЗЫВАЯ КОНТАКТНОЙ ИНФОРМАЦИИ.
Возможна только доставка почтой по предоплате и оплата по банковской карте или электронный платеж.
По отдельной договоренности при сумме заказа от 500 рублей возможна встреча на ж.-д. станциях Ленинградского направления: Клин, Подсолнечная, Крюково ... [подробнее]
Дополнительно: 1). При любом виде почтовой доставки стоимость оказания почтовых услуг в цену книги не входит. Данная сумма зависит от почтовых тарифов, расстояния и веса бандероли.
2). За пределы Российской Федерации книги высылаются после полной предоплаты заказа (включая стоимость пересылки).
3). В районы Крайнего Севера и труднодоступные районы Сибири и Дальнего Востока доставка осуществляется бандеролью (п... [подробнее]
Дополнительно: Стоимость почтовых расходов рассчитывается по тарифам Почты России.
Обычно книги отправляю в течении 3-5 дней после оплаты, но если в заказе более 8 книг то сборка займет 7-14 дней прошу это учесть при оформлении заказа
После отправки заказа высылаю идентификационный номер бандероли
При большом заказе возможна отправка транспортными компаниями
Дополнительно: Уважаемый покупатель! - ПРЕЖДЕ ЧЕМ СДЕЛАТЬ ЗАКАЗ - ОБЯЗАТЕЛЬНО ПРОЧТИТЕ УСЛОВИЯ торговли ПРОДАВЦА. Потом проясните для себя НЕОБХОДИМА ЛИ Вам КНИГА? Если есть ВОПРОСЫ, то их нужно задать ДО ЗАКАЗА. Для этого справа от книги есть функция: "СПРОСИТЬ". Я отвечу оперативно и это избавит НАС С ВАМИ от потери времени и от испорченной статистики, если Вы сделаете Заказ необоснованно. СПАСИБО, ЧТО ПРОЧЛИ ... [подробнее]
Дополнительно: Книги высылаются только Почтой России и только после предоплаты (стоимость книги+стоимость почтовых услуг).
Перевод денег осуществляется на карту Сбербанка.
)
отличное;
В продаже с 10.09.2019
хорошее;
В продаже с 10.01.2023
как новое;
В продаже с 16.04.2009
