Один из самых известных специалистов по маркетингу и бизнес-стратегиям, Питер Дойль, представляет четкую, практичную и современную концепцию маркетинга. Автор показывает как используя маркетинговые стратегии завоевать новые рынки, обеспечить корпоративный рост, создать стабильные конкурентные преимущества, улучшить имидж компании и, как следствие, максимизировать доходы нынешних, а также привлечь новых акционеров.
Перевод с английского: С. Жильцов.
Оригинальное название: Peter Doyle "Value-Based Marketing: Marketing Strategies for Corporate Growth and Shareholder Value", 2000.
Формат 70х100/16. Тираж 5 000.
Содержание:
Введение (с. 9)
Об авторе (с. 14)
I. Принципы создания стоимости
1. Маркетинг и акционерная стоимость (с. 16)
2. Концепция акционерной стоимости (с. 56)
3. Маркетинговые источники стоимости (с. 105)
4. Императив роста (с. 146)
II. Разработка стратегий повышения стоимости
5. Оценка стратегических позиций (с. 202)
6. Ориентированная на создание стоимости маркетинговая стратегия (с. 248)
III. Осуществление стратегий создания стоимости
7. Формирование марочного капитала (с. 292)
8. Стоимость и ценообразование (с. 338)
9. Стоимость и маркетинговые коммуникации (с. 386)
10. Стоимость и маркетинг в Интернете (с. 417)
)
отличное;
В продаже с 27.08.2023
