Каталог: Деловая литература »•» Реклама, маркетинг, продажи

	Макдоналд, Малколм; Данбар, Ян Сегментирование рынка
	Издательство: М.: Дело и сервис; Издание 2-е
	Переплет: твердый; 282 страниц; 2002 г.
	ISBN: 5-8018-0204-5; Формат: увеличенный
	Язык: русский
	На сайте с 10.03.2009

Аннотация

Книга представляет собой самую известную на Западе фундаментальную прикладную работу в области сегментирования рынка.
Наряду с глубоким изложением методических вопросов сегментирования с рассмотрением конкретных ситуаций и практических примеров по отдельным разделам книги в ней приводится также сквозная конкретная ситуация, которая анализируется по мере изучения материалов отдельных глав.
Подход к сегментированию, изложенный в данном практическом руководстве, создает методическую основу для поиска новых деловых возможностей. В его основу авторы положили принцип выделения рынка не на основе продуктов, а на основе выгод и благ, которые данные продукты предоставляют потребителям. Рассматриваются процесс сегментирования (создание карты рынка, профилирование сегментов, структурирование списка продуктов и услуг, микросегменты, покупательские требования, формирование и проверка сегментов, анализ их привлекательности); цели и стратегии для выявленных сегментов; организационный вопрос сегментирования рынка; роль сегментирования в планировании бизнеса.

Данное издание ориентировано, прежде всего, на людей, которые уже знакомы с основами маркетинга, но в то же время будет полезно для преподавателей, студентов и всех тех, кто занимается практическим маркетингом.

Формат - 165 х 260 мм

В продаже   Хочу купить

Покупатель: AzY (Москва, RU/77 )   Состояние: отличное; В продаже с 14.09.2014 Комментарий: Только в Москве	Хотят купить 50 руб

Искать похожие  только название автор и название

Добавить объявление продаю хочу купить

листать