В работе рассматриваются вопросы рекламного менеджмента с позиций современной теории управления и стратегии планирования рекламной кампании. Пособие хорошо структурировано и разбито на части: общие вопросы рекламного бизнеса в мире; системные взаимоотношения рекламодателя и рекламного агентства; социально-правовые нормы рекламной деятельности; цели, задачи, функции рекламного менеджмента и стратегия его развития; поэтапные шаги рекламной кампании; методы рекламы в сети Интернет. В приложениях даны образцы рекламных документов.
Содержание:
Введение
Раздел 1. Реклама в современном мире и проблемы управления в рекламном бизнесе
1.1. Международный рекламный менеджмент
1.2. Управление в рекламном бизнесе
Раздел 2. Структура взаимоотношений рекламодателя и рекламного агентства с позиций теории управления
Раздел 3. Цели, задачи, функции и стратегия развития рекламного менеджмента. Организация рекламной кампании
3.1.Функции рекламного менеджмента и организация рекламной кампании
3.2. Стратегия в рекламном менеджменте
Раздел 4. Социально-этические аспекты и правовые нормы регулирования рекламной деятельности
4.1. Социально-этические проблемы
4.2. Правовые нормы регулирования рекламной деятельности
Раздел 5. Особенности рекламного менеджмента в СМИ (на примере Республики Бурятия)
5.1.Редакционный менеджмент
5.2. Рекламный менеджмент в СМИ (особенности и специфика на примере Республики Бурятия)
Раздел 6. Методы рекламы в среде Интернета
6.1. Баннерная реклама (методы, средства, оценка эффективности)
6.2. Интернет-маркетинг
6.3. Практический опыт Интернет-рекламы в регионе
Заключение
Приложения
Рекомендуемая литература
Дополнительно: При заказе от 1500 р. отправка Почтой России бесплатно.
При заказе от 5000 р. разовая скидка 15% и отправка Почтой России бесплатно.
За пределы РФ книги не высылаю
Встречи по договоренности исключаются.
)
новое;
В продаже с 04.07.2017
